Logo que começaram minhas aulas nos Estados Unidos, aprendi sobre a
importância de ativação de patrocínios, algo que defendo ferozmente nos lugares
onde trabalho.
Historicamente, empresas não tem este mantra enraizado por uma razão
muito clara: investem muito dinheiro na compra de ativo e propriedade, e não
alocam recursos financeiros nem materiais para esta ativação. Acabam se
contentando com a exposição da marca na mídia e desperdicam excelentes
oportunidades.
Ontem, fui assistir ao Jogo da Estrelas, promovido pela NBB (Novo
Basquete Brasileiro). Evento muito bem organizado, transmissão da Globo e
SporTV, ginásio cheio, público feliz e jogadores motivados.
Mas o que me deixou mais impressionado foi a ativação dos
patrocinadores. Vi ações mais simples (alias na maioria das vezes, ações mais
simples são as mais efetivas), outras mais elaboradas, mas gostaria de destacar
algumas:
Facebook
· Workshop para os
técnicos jogadores de basquete participantes do evento sobre mídias sociais,
como aumentar e melhorar engajamento e interação com os fãs de basquete.
Nike
· Trouxe ao evento
alguns dos seus embaixadores lifestyle e de outros esportes para participar do
evento. Emicida, Pedro Scooby, youtubers. Cada vez mais o esporte e o
entretenimento andando juntos.
· Fez ainda a entrega
do uniforme aos jogadores e concurso de enterrada na Casa AirMax , outro ativo
da empresa, que fala de esporte, musica, entretenimento, estilo. Essa conversa
de ativos me agrada muito.
Sky: diversas ativações com destaque para:
· Casa Sky, espaço
para torcedores jogarem basquete, com distribuição de brindes, oportunidades de
fotos
· Cestas
Impossíveis Sky: trouxe ao mundo real uma ativação digital, quando desafiou
diversos jogadores de basquete a fazer cestas impossíveis. Colocou no
Ibirapuera uma cesta de basquete a muitos metros de altura e desafiou o publico
a fazer a cesta. Esta relação entre o mundo online e offline é perfeita.
· Show do Jota Quest no intervalo: mais uma vez souberam aproveitar com maestria seu contrato com a banda (que já esteve em filmes de TV), trazendo para uma ativação de patrocínio
Starbucks: que bacana ver um novo estreante no esporte
· Fizeram o Café
da Manhã com as Estrelas, levando os jogadores de basquete a uma loja, onde em
uma coletiva de imprensa, anunciaram a parceria com a NBB
Parabéns NBB, Globo/SporTV e patrocinadores. Iniciativas como essas são
sempre bem vindas e merecem elogios
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